В Берлине проходит очередная Неделя моды. Как мы уже неоднократно писали, Berlin Fashion Week – это множество выставок и сотни показов. Успеть везде невозможно, поэтому заранее приходится выбирать, что же все-таки стоит посетить. В этот раз мы решили остановиться всего на двух модных выставках – Premium и Bread and Butter Berlin. Если первая активно развивается, то вторая вообще могла не состояться, поэтому особенно интересно было побывать на ней. Но обо всем по порядку.
Premium традиционно началась с объявления победителей конкурса Premium Young Designers Award. Отмечу, что в этом году церемония прошла очень демократично, прямо в одном из павильонов выставки, без громкой церемонии вручения дипломов, но все же при стечении заинтересованной публики, усиленно потребляющей шампанское и канапе. Итак, победителями PYDA S/S 2015 стали: в номинации «Женская одежда» – берлинский бренд Steinrohner, в номинации «Мужская одежда» – дизайнер из Барселоны Guillem Rodrigues, лучшими в аксессуарах признаны Stiebich & Rieth из Гамбурга. Все они, кроме признания и фотографий в журналах, получили возможность бесплатно представить себя на нынешней выставке.
Я пообщался с учредителями и дизайнерами совсем юной торговой марки Steinrohner – Инной Штайн (Inna Stein) и Каролиной Рохнер (Karoline Rohner). Инна родилась в Воронеже, но уже 18 лет живет в Берлине. С Каролиной она познакомилась во время учебы в университете искусства, сначала девочки занимались женским костюмом, но постепенно ушли от классической темы в более современные мотивы. Инна рассказала, что они много работают с материалами, делают текстильную обработку, что достаточно экспериментально и необычно для Берлина. Берлинский стиль – очень минималистичный и носибельный, поэтому хорошо продается. Работают начинающие дизайнеры в пограничной области – между вещами, которые можно носить, и новаторскими экспериментами, которые передают историю коллекции. В работе используют много шерсти и принта, который является основной частью коллекции. Все принты разрабатывают сами, а красивые многочисленные разрезы делаются лазером. Несмотря на то, что Steinrohner всего чуть больше года, изделия бренда успешно продаются не только в бутиках Берлина, но и в шанхайской торговой сети SSOMO. Как говорится, планов – громадьё.
Сама выставка Premium активно продолжает набирать обороты и становится все больше и больше. Представлены все направления одежды, обуви и аксессуаров. Тут можно познакомиться, как с только что появившимися брендами, так и с монстрами отрасли, которые диктуют моду уже много лет. Приятно, что можно увидеть и работу моделей, а не только разглядывать вещи на манекенах. Радует, что все больше компаний уделяет внимание оригинальному оформлению своих стендов, что всегда отличало другую выставку – Bread and Butter Berlin.
Что касается самой Bread and Butter Berlin, то до последнего момента было не ясно, состоится ли она в этом сезоне или нет. Сначала организаторы объявили, что по финансовым причинам одна из самых популярных выставок уличной одежды прекращает свое существование. Несколько позже появилась информация, что ее все-таки попытаются провести, но в другом месте.
Конечно, это совсем не радостная новость в мире столичной моды – Bread and Butter Berlin уходит с рынка. Если есть иконы стиля в моде, то Bread and Butter Berlin был иконой стиля в выставочном искусстве. Механизм ее организации работал как часы, уровень соблюдался во всем. Огромные экспозиционные площади бывшего аэропорта Темпельхоф, супероформление выставочных стендов, всевозможные акции, тысячи посетителей и сотни обслуживающего персонала, раздача оригинальных сумок и толстенной «Библии брендов», отличное отношение к журналистам…
Трудно сказать, что именно погубило Bread and Butter Berlin. Может быть, это большая стоимость участия в выставке или сложность два раза в год делать такие глобальные мероприятия, мировой кризис и, как следствие его, меньшие деньги, вращающиеся в мире моды, или усиливающаяся конкуренция со стороны набирающей силу Premium и массы других разнообразных модных выставок? А может ее владельцы что-то не поделили с организаторами Berlin Fashion Week, как-то себя противопоставили им, поэтому выставка выпала из череды объединенных между собой и едино рекламирующихся мероприятий? В последние годы между выставками, проходящими в рамках Berlin Fashion Week, и Bread and Butter Berlin даже были отменены шаттл-перемещения. Не знаю, но факт остается фактом – Premium набирает обороты, а Bread and Butter Berlin уходит в небытие.
Именно поэтому я решил обязательно посмотреть, что сейчас представляет из себя Bread and Butter Berlin. На сайте организаторов можно было проголосовать, считаете ли вы, что BBB должна продолжать существовать, или ее нужно похоронить. Конечно же, я проголосовал не за RIP.
Локация выставки была обозначена двумя местами – главным офисом Bread and Butter и неким ареолом The Blue Yard. По первому адресу можно было пройти совершенно бесплатно и без аккредитации, хотя визитку у меня все же попросили, даже не взглянув на удостоверение прессы. Где-то на верхнем этаже находилось совсем немного экспонентов, но зато, вероятно, самых преданных выставке. По второму адресу никакой единой выставочной площади я, как не искал, не обнаружил, но зато во дворе нашел ряд разнообразных магазинов, разбросанных по находящимся там зданиям. Не знаю, были ли это их постоянные помещения или временно арендованные. В любом случае, картинка глаз совсем не радовала и выставку никак не напоминала. Зато везде были расклеены плакаты с девизом Back to the Street. Что ж, возможно Bread and Butter Berlin, действительно, возвращается на улицы. Очень жаль, остается только надеяться, что эта популярная и такая любимая многими модниками выставка еще возродиться, как Феникс из пепла.
Текст/фото: Игорь Магрилов
Когда материал уже был опубликован, мы получили информацию от BREAD & BUTTER, что их шеф Карл-Хайнц Мюллер (Karl-Heinz Müller) считает, что нынешняя выставка, в которой участвовало около 40 брендов, прошла очень удачно и показала большой к ней интерес. Вопрос неплатежеспособности решен.
Дальше – совсем радостно. Организаторы решили придерживаться девиза Fun & Profit и, как говорится, соединить приятное с полезным, то есть, с успешным бизнесом, поэтому очередная выставка летом 2015 года состоится!
Итак, со 2 по 4 июля 2015 года BBB опять на старом месте – в аэропорту Темпельхоф.
Планируются Design & Agents Area для соответствующих целевых групп, зона для профессионалов B2B, B2C - Consumer Bereich для маркетинга брендов и лейблов, организация разнообразных вечеринок, концертов и фестивалей, будут решены вопросы благоприятной цены за квадратный метр выставочной площади, благодаря Lean Management & Produktion, привлечения новых торговых марок и спонсоров.
Ну, что ж, мы очень рады тому, что ВВВ нашла выход из сложившейся ситуации, ждем обновленной выставки с нетерпением!
