1 липня громадська організація Vitsche Berlin з ініціативи
групи Ukraine Solidarity Project провела біля берлінського магазину Hugo Boss
на Kurfürstendamm 25 протестну акцію Hugo Boss: Skandalös, що можна перекласти,
як «скандально», «обурливо», «ганебно».
«Закривавлена» доріжка перед входом до магазину з назвами
українських міст, які постраждали від російської агресії, ніби свідчила, що у
співробітників компанії та у всіх тих, хто робить тут покупки, руки в крові.
Українські активісти своїм пікетом вирішили привернути увагу
до того, що компанія Hugo Boss після повномасштабного вторгнення росії в Україну спочатку оголосила про те,
що йде з російського ринку, але виявилося, що її бізнес триває, а вартість
поставок за останній рік навіть зросла.
Таким чином Hugo Boss поповнює російський бюджет і, можна
сказати, фінансує війну з Україною. Ці гроші йдуть на виробництво озброєння та
ракет, які вбивають мирних українців, руйнують інфраструктуру країни і знищують
природу.
Активісти закликають усіх небайдужих людей долучитися до
акції протесту проти кривавого бізнесу відомої компанії і поширювати інформацію
про це.
Як відомо, з 9 березня 2022 року, практично відразу після
повномасштабного нападу путінських окупантів на Україну, німецька люксова
компанія Hugo Boss, яка займається випуском і продажем одягу, взуття, парфуму
та аксесуарів, оголосила, що тимчасово закриває свої магазини та призупиняє всю
свою роздрібну й онлайн комерцію в росії.
На російській версії сайту бренду досі є напис, що доставка товарів до росії тимчасово не здійснюється.
Але не так давно ціла низка впливових німецьких ЗМІ
вибухнули публікаціями, що бізнес Hugo Boss у росії триває.
До війни Hugo Boss робив майже три відсотки своїх продажів у
росії та Україні. Зараз модний дім закрив 13
російських магазинів та онлайн-торгівлю, але 11 франчайзингових магазинів
виробника продовжують
працювати на тій підставі, що група ними самостійно не управляє.
Тож, начебто Hugo Boss у росії не працює, але насправді її літню колекцію можна і зараз
купити в елітному московському ТЦ
брендового одягу BoscoVesna, московському ТЦ «Европа», ТРЦ «Океания», ТЦ «Авиапарк» або ТРЦ «МЕГА Тёплий Стан».
Цими магазинами керують партнери бренду. «Оптові партнери» працюють також на
вулиці Покришкіна в Москві та в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурзі. Є магазини,
що торгують продукцією Hugo Boss і в інших містах росії.
Частиною магазинів, які можна знайти в інтернеті, управляє ТОВ «Трейд
Менеджмент». При цьому є відомості, що в російському інтернет-магазині
lady&gentleman CITY, яким керує вище названа компанія, ціна на деякий одяг
перевищує 300 євро. Але і тут виявляється є хитрість, тому що Hugo Boss відповідає тільки за покупну ціну, але
не може впливати на продажну ціну в магазині.
Розширення бізнесу в росії є частиною стратегії Hugo Boss. За даними російської митниці,
поставки Hugo Boss у росію
(загалом 2022 року їх було 15 000) не зменшилися після нападу росії на Україну, а навіть зросли в ціні.
Згідно з дослідженням, з березня 2021 року по 24 лютого 2022
року, компанія Hugo Boss експортувала продукції з Німеччини та Швейцарії своєї
дочірньої компанії ТОВ «Хьюго Босс Рус» на суму 66 мільйонів доларів США. А з
24 лютого 2022 року вартість проданих у росії костюмів, курток, головних уборів, гаманців, шкарпеток склала
вже 71 мільйон доларів. І це в той час, коли в інших гігантів, як-от Christian
Dior, Prada чи Chanel, продажі в росії
впали майже вдвічі.
Сама компанія Hugo Boss стверджує, що загальний обсяг
продажів у росії не
збільшився, а впав майже на 20 відсотків порівняно з 2021 роком. Дані з
російської митниці компанія не коментує. У Hugo Boss кажуть,
що вони припинили свій бізнес у росії, як і було оголошено. Але що
стосується оптового бізнесу, компанія виконує свої договірні зобов'язання перед
партнерами. І робиться це з дотриманням усіх існуючих санкцій ЄС.
Тобто, франчайзинговий бізнес все ще триває. На тій
підставі, що не Hugo Boss цим займається, а оптові партнери. Також тривають
поставки мультибрендовим ритейлерам модного одягу, згідно з договірними
зобов'язаннями. Більша частина обсягів постачання на 2022 рік уже була
замовлена і гарантована контрактом ще до початку війни.
Наразі компанія вивчає, як вона працюватиме із
зобов'язаннями в росії в
довгостроковій перспективі і не забуває про 157 російських співробітників.
Оскільки Hugo Boss закрив власні магазини, попит у російському
оптовому секторі збільшився. Але санкцій компанія не побоюється. За регламентом
ЄС експорт предметів розкоші в Росію заборонений. Але щоб бути предметом
розкоші, костюм має коштувати понад 300 євро. За даними митниці, найдорожчий
костюм у поставках від Hugo Boss до росії заявлений у 243,05
доларів. А це означає, що доставка повністю законна.
Ось такі тонкощі.
Потрібно також сказати, що в січні 2022 року компанія
запустила масштабне оновлення бренду. Тому було заздалегідь проведено великі
переговори з оптовиками. У результаті замовлення на товари по всьому світу були
значно вищими, ніж у 2021 році.
Протестна акція в Берліні була не першою. 17 червня у
Штутгарті група активістів із Team der Ukraine-Demos Stuttgart провела
демонстрацію біля стадіону TC Weissenhof перед півфіналами тенісного турніру
Hugo Boss Open (Hugo
Boss базується в Метцінгені недалеко від Штутгарта). На світлодіодному екрані, встановленому
на вантажівці, біля благородного флакона парфумерної лінійки Hugo Boss світився
напис Der Duft des Krieges («Запах війни»). Активісти вимагали від бренду припинити
торгівлю з Росією і тримали плакати з написом BOZZ – із Z-символом російського вторгнення в
Україну.
Hugo Boss пропонує одяг для відпочинку та діловий одяг під
брендами BOSS і HUGO для чоловіків і жінок. Наразі бренд оновив імідж і залучає
молодшу аудиторію через соціальні мережі, такі як Instagram і TikTok. З'явилися
впливові посли бренду – від Наомі Кемпбелл до Кендалл Дженнер і Памели
Андерсон. Розширився асортимент – лінії Boss Green, Boss Orange, Boss Camel.
Має з'явитися нова лінія джинсового одягу Hugo Blue для молоді. Бренд націлився
на покоління міленіалів (від 25 до 40 років) з Boss і на покоління Z (до 25
років) з Hugo.
Генеральний директор Hugo Boss AG, швейцарець Даніель Грідер
(Daniel Grieder), який очолював до цього Tommy Hilfiger Global, PVH і Calvin
Klein Europe, у серпні 2021 року представив концепцію Claim5. Вона передбачає
збільшення продажів групи до чотирьох мільярдів євро до 2025 року. Схоже, що
компанія наполегливо йде до цієї мети і бачить 2023 рік рекордним за прибутком.
А тут преса, Ukraine
Solidarity Project, інші
українські активісти псують всю
картину.
Варто нагадати, що колись компанія Hugo Boss заплямувала
себе співпрацею з нацистами. І ось знову її бізнес якось недобре пахне –
начебто все і за законом, а насправді зовсім не по совісті. Виходить, що гроші
дійсно криваві, оскільки товари бренду, як і раніше, продаються в росії, поповнюють бюджет країни,
який активно працює на військову машину, що вбиває українців.
А закінчити цю публікацію хочеться списком деякіх відомих компанії моди, які насправді повністю пішли з Росії: Adidas, Allegro, Asics, Bestseller (Vero Moda, Jack & Jones), Betty Barclay, Bogner, Bonprix, Brax, Chanel, CCC, Coty, Creation Gross, Deichmann, Etsy, Gerry Weber, Global Fashion Group, L'Occitane, LPP Group (Reserved), LVMH, Net-a-porter...
Текст/фото/відео: Ігор Магрілов
