Популярнейшая модная выставка Bread & Butter Berlin обрела новую жизнь. Совсем недавно казалось, что она находится практически при смерти, растеряла былую мощь и не понимает, куда иди. Складывалось ощущение, что выставка Bread & Butter уже давно не могла или не хотела найти общий язык с Berlin Fashion Week, оставалась как бы в стороне, хотя и проходила дважды в год в эти же дни. Даже шаттлы Недели моды возили журналистов и специалистов модной индустрии на все экспо-площадки, куда угодно, но только не туда. Быстро стала набирать обороты другая выставка для профессионалов – Premium. Проходившая в помещении бывшего аэродрома Темпельхоф, Bread & Butter – долгое время была самой большой площадкой мировых брендов моды, поэтому было очень жаль, что в один совсем не прекрасный день она перекочевала в какие-то маленькие помещения, а потом и вовсе пропустила сезон. И вот 2-4 сентября в Arena Berlin при поддержке Zalando произошло второе рождение Bread & Butter.
Bread&Butter by Zalando – это совершенно новый концепт. Если BBB была рассчитана на профессионалов, то нынешний формат ориентируется, прежде всего, именно на потребителей. Тут уже не раздают толстенные Brand Bible про многочисленных участников, да и самих экспонентов теперь уже значительно меньше, зато появилось много такого, что заставляет берлинцев занимать очереди у касс. B&&B, а именно так ныне сокращенно именуется выставка, под слоганом NOW окунает посетителей в мир моды, музыки, спорта и развлечений. По количеству желающих сюда попасть можно сделать уверенный вывод, что Bread&Butter by Zalando нашла свою особую нишу в культурной жизни столицы, а поэтому вернулась всерьез и надолго.
Компании, производящие одежду, обувь и аксессуары, присутствовали на B&&B самые разные, включая грандов джинсовой и спортивной индустрии. Интерес у многих посетителей вызвал концерн Adidas, который привез специальное оборудование и воочию показал, как делаются их модные кроссовки. Одни бренды дарили посетителям сумки и майки с цветными фирменными наклейками, значки и брелоки, другие – делали модные прически и маникюр. Но я бы отметил, прежде всего, фэшн-шоу, которые проходили на высочайшем уровне – с профессиональными моделями, отличным звуком, огромными видеоэкранами, и при многочисленных зрителях. Были показаны коллекции от Puma, Topshop, Selected Femme/Homme (есть на нашем видео), Hugo, Topman, Ivyrevel, Set, Zalando. Совсем не мало для трёх дней, не правда ли? Кроме этого проходили разные модные перформансы, танцевальные паузы и пати.
Интересно, что закрытым пространством всё не ограничивалось, прямо у реки стояли многочисленные столики со стульями, и тут же на пляже рядом с лежаками, на которых расслабленно отдыхали посетители с коктейлями в руках, своё мастерство демонстрировали многочисленные диджеи, в том числе и из музыкальных столиц – Лондона и Нью-Йорка.
И чтобы опять вернутся в мир моды, скажу, что также интересно было посмотреть на акцию Project Müze. Дизайнеры из zLabels представили три великолепных платья, которые из виртуальных проектов превратились в реальную одежду.
Bread&Butter by Zalando теперь выпала из временных рамок Berlin Fashion Week, но, возможно, это и к лучшему. Мы поздравляем организаторов с впечатляющей премьерой и надеемся, что увидим и услышим впереди ещё очень много интересного.
Текст/фото/видео: Игорь Магрилов
