З 5 по 7 березня у виставковому центрі Messe Berlin
проходила щорічна міжнародна туристична виставка ITB Berlin.
Країною-господаркою цього року під девізом «Краса має адресу»
був Оман, який у день відкриття вразив понад 3000 гостей вечора чудовим
концертом Королівського симфонічного оркестру під керуванням Хамдана Аль Шуайлі
(усе шоу дивіться на нашому відео, також в описі зазначено всіх спікерів).
Виставка довела, що вона продовжує залишатися провідною
світовою туристичною платформою. У 27 величезних виставкових залах загальною
площею 150 000 квадратних метрів було представлено понад 5500 експонентів зі
170 країн. Порівняно з минулим роком, кількість учасників дещо зросла і сягнула
майже 100 000 осіб.
На ITB Berlin
Kongress, який пройшов під девізом "Pioneer the Transition in Travel
& Tourism. Together", загалом 400 всесвітньо відомих спікерів обговорили тенденції та інновації галузі в 200 сесіях за 17 тематичними треками. Загалом близько 24 000 учасників відвідали панельні дискусії,
основні доповіді та лекції. Серед них було дуже багато молоді.
В ITB Buyers Circle взяли участь 1300 найбільших покупців.
Вдруге відбувся ITB Innovation Radar. До добірки інноваційних робіт цього року увійшли 16 робіт, зокрема від таких гігантів галузі, як Mastercard і Worldline. Кілька компаній представили розробки на основі штучного інтелекту.
Пройшли і зустрічі в рамках популярної платформи ITB Speed
Networking, церемонія нагородження ITB BookAwards, безліч інших спеціалізованих зустрічей за різними напрямами.
На цьогорічній виставці було акредитовано близько 3200 журналістів зі 103 країн і понад 300 блогерів.
Провідна світова туристична виставка знову стала місцем
зустрічі політиків і дипломатів з усього світу. Крім численних делегацій, цього
року ITB Berlin відвідали майже 80 міністрів і державних секретарів, а також 72
посли.
Виставка ITB Berlin вже давно більше розрахована на
професіоналів туристичного бізнесу і формату B2B, ніж на звичайних
відвідувачів, хоча тут може бути цікаво будь-якій людині будь-якого віку,
оскільки є унікальна можливість познайомиться з історією, культурою,
традиціями, музикою, кухнею практично всіх країн світу.
Знову був представлений туристичний павільйон ЛГБТК+, у тому числі такий відомий експонент, як Валенсія в Іспанії, що приймає Gay Games 2026. Був на виставці і медичний туризм,
молодіжний туризм, «розкішний» туризм...
Якщо говорити про тенденції, то 2023 року кількість
міжнародних поїздок по всьому світу значно збільшилася. Поточні результати
World Travel Monitor від IPK International показують, що міжнародні поїздки за
кордон у 2023 році зробили крок до докризового рівня з двозначними темпами
зростання. Кількість мандрівників з Азії збільшилася на 140 відсотків. Також
збільшилася кількість туристів серед європейців, північноамериканців і
латиноамериканців.
У туристичного 2023 року були явні фаворити: Іспанію знову
визнали найбільш відвідуваною країною, а Дубай виявився особливо популярним
місцем відпочинку. Крім Дубая, торішнього переможця, до п'ятірки найкращих
туристичних напрямків увійшли Мальдіви, а також Південна Африка та Абу-Дабі.
Висока популярність відпочинку «Сонце
і пляж» підкреслює незмінний
інтерес мандрівників до цього виду відпочинку, а літак відстояв свою позицію
найуживанішого виду транспорту (60 % усіх поїздок за кордон).
Важливою особливістю минулого року стало значне зростання
витрат на поїздки. Ці цифри відображають зростаючу готовність подорожувати і
відновлення галузі. З оптимізмом дивлячись у майбутнє, IPK International
прогнозує, що кризу туристичної галузі буде повністю подолано до кінця 2024
року, що вказує на позитивні зміни і зростаючу довіру мандрівників.
Незважаючи на війну, цього року також були представлені Україна, Ізраїль і
Палестина.
Ізраїльський павільйон був під посиленою охороною. Зі
зрозумілих причин жодних традиційних розваг для відвідувачів не було, хіба що
відбувалася дегустація вин. В один із днів ізраїльський павільйон відвідав
відомий берлінський рабин Єгуда Тейхталь (Yehuda Teichtal).
На цьогорічній виставці Україна презентувала себе під новим
слоганом: «Україна тут!».
На відміну від минулого року, працював один об'єднаний
національний український стенд, на якому було представлено шість регіонів
країни: Київ, Харків, Запоріжжя, Чернівці (Буковина), Рівненщина та Ужгород
(Закарпаття), а також Державне агентство розвитку туризму України та Асоціація
готелів і курортів України (UHRA).
І нехай величина стенду була не така, як у кращі часи, але
головне, що Україна запрошує до себе гостей з усього світу. Але після того, як
закінчиться війна. Після перемоги України.
При цьому потрібно зазначити, що на нинішній виставці
національний стенд України вперше за довгий час нарешті був розташований у
павільйоні Європи. Це можна вважати визнанням України як країни, що зробила ще
один крок до вступу в ЄС.
У перший день виставки голова Державного агентства розвитку
туризму України Мар'яна Олеськів представила короткометражний документальний
фільм «Ми тут. Хоробрі серця українців». Його
було показано на зустрічі з іноземними партнерами, що пройшла під назвою
Ukraine invites you to be here. На наших відео можна побачити цей фільм
повністю, а також почути коментарі деяких з українських учасників.
Інтерес до України був великий, відбулося багато ділових
зустрічей, укладено низку попередніх домовленостей. Одним із головних підсумків
цьогорічної виставки можна вважати укладення тристороннього меморандуму про
співпрацю між Державним агентством розвитку туризму України, Управлінням
туризму та промоцій Київської міської державної адміністрації та Berlin
Tourismus & Kongress GmbH (visitBerlin).
Наступного року країною-господаркою берлінського форуму буде
Албанія.
Не забудьте переглянути на нашому YouTube-каналі також короткі відео цього дня.
Текст/фото/відео: Ігор Магрілов
