С 7 по 9 июля в новой локации – на обширной территории комплекса
Messe Berlin – состоялись
популярные международные выставки моды для профессионалов PREMIUM и SEEK, а также впервые фестиваль для
молодых потребителей THE GROUND. Также прошли обсуждения современных тенденций
и прямые трансляции конференций для специалистов отрасли и любителей моды в
рамках FASHIONTECH, CONSCIOUS CLUB CONFERENCE и THE GROUND TALKS.
PREMIUM позиционирует себя как первую выставку сезона, определяющую
все новые тенденции в отрасли, и единственную выставку, на которой одновременно
представлены мужская и женская одежда.
На выставках, в которых приняли участие, как давно известные
бренды, так и совсем молодые компании, был представлен широкий спектр одежды,
обуви и аксессуаров сезона весна-лето 2023.
Если говорить о том, что бросилось в глаза, то нужно отметить
буйство красок. Теперь множество ярких цветов можно увидеть и на обуви, и на ремнях,
и на сумках. Жёлтый цвет заметно уходит. При этом классические строгие цвета никуда
не делись. Так, например, Немецкий бренд Khujo представил коллекцию, где на
пару десятков совершенно чёрных курток пришлась только одна белая модель. А вот
немецкий бренд Carl Gross, напротив,
показал коллекцию светлых костюмов.
Материалы в моде, как натуральные, так и искусственные, очень
много пластиковой обуви. Бейсболки украсились большими наклейками. Не сдают
позиций и нагрудные сумки. Совершенно изодранные джинсы ушли в прошлое. Некоторая
поношенность никуда не делась, но без фанатично разорванных коленей.
Практически отсутствует оверсайз.
Были и достаточно экзотические вещи. Так итальянский бренд Canadian, известный своими пуховиками,
привёз большую коллекцию симпатичных укороченных кимоно.
Самым весёлым стендом, вероятно, была площадка немецкого
джинсового бренда Miracle of Denim, где безостановочно танцевали две симпатичные
модели.
Украсить свою любимую одежду и обувь теперь можно и
дополнительно. Очень легко самостоятельно нанести на футболку любую надпись,
для этого теперь есть даже ручной принтер. А вот на ботинках можно сделать
любую лазерную картинку. Да и, вообще, вполне можно разрисовать граффити свои
кроссовки.
Что нужно выделить особо. Многие компании, участвующие в PREMIUM, продемонстрировали своё бережное
отношение к окружающей среде.
Например, немецкий производитель шарфов FRAAS особо подчёркивает,
что их производство климатически нейтрально, а каждое изделие из коллекции Sustainability Edition точно не
загрязняет нашу атмосферу выбросами углекислого газа.
Заботой о планете были озабочены и многие компании, участвовавшие
в выставке SEEK, которая была
направлена на более молодёжную аудиторию.
Так новый модный итальянский бренд Rifò из горда Прато в Тоскене
производит экологичную одежду и аксессуары. Продукция Rifò – это Circular fashion. Компания считает своей
миссией – создавать модную высококачественную линию одежды из 100 %
регенерированной ткани. Благодаря апсайклингу (upcycling) создаются новые вещи
из старых материалов. Это ведёт к резкому сокращению количества воды и
химикатов в процессе производства. Изделия сделаны из старого текстиля и пряжи.
Все цвета натуральные, поскольку вещи не окрашены – это результат цветовой
палитры из остатков старых тканей. Компания Rifò основана на принципах этики,
устойчивого развития и уважения. Был даже создан проект #2lovePrato, финансирующий
три социальные инициативы, которые уже много лет помогают городу Прато и его
окрестностям. И нужно признать благородство цели – создать социальную связь
между производством и окружающей средой.
Немецкий бренд Dawn Denim,
отшивающие свои джинсы на собственном заводе во вьетнамском Сайгоне, тоже не
забывает об экологии. И о своих работниках тоже. Как утверждает компания, коло
65 миллионов человек работают в индустрии моды, и 85 % из них подвергаются
небезопасным условиям труда и дискриминации. На их заводе такого точно нет. Dawn является членом фонда Fair Wear Foundation и единственным
брендом, получившим полные 100 из 100 баллов в регулярно проводимой проверке
эффективности бренда дважды подряд.
Каждый предмет одежды оказывает определённое влияние на
окружающую среду. Поэтому Dawn считает, что самые экологичные джинсы – это те,
которые у вас уже есть в шкафу и которые вы носите снова и снова. Три главных
слова компании: Reduce, Reuse, Recycle. Необходимо сокращение негативного
влияния на нашу планету. В коллекции Blue Revolution используется специальный
процесс окрашивания, при котором потребляется на 72 % меньше воды и не
используются вредные для здоровья химические вещества, такие как анилин.
Упаковываются джинсы в многоразовые мешки из органического
хлопка, чтобы максимально сократить количество пластиковых отходов. Высококачественные
джинсы создаются с неподвластным времени дизайном, чтобы их можно было использовать
с разными вещами не один год. Относитесь к джинсам бережно, чтобы носить их как
можно дольше и не тратить впустую природные ресурсы.
Также компания работает с переработанными материалами – для
ткани джинсов скинни Sun Up используемый
полиэстер Polyester Repreve®, который состоит из переработанных пластиковых бутылок.
А ещё у Dawn есть интересный проект Art on Broken Pieces, когда небольшие изъяны
джинсов скрываются за красивыми вышивками. Так изделие с каким-либо недостатком
не уходит в брак, а обретает новую жизнь и становится уникальным.
Руководители и сотрудники Dawn уверены, что только сообща
можно заложить основу для новой и лучшей индустрии моды. Для устойчивой моды.
Немецкий бренд God Bag озабочен
проблемами чистоты морей и океанов и считает, что мы должны немедленно
прекратить разрушать то, что мы должны ценить. 70 % кислорода, которым мы
дышим, производится морскими обитателями (больше, чем деревьями!). 75 % мусора
в море – это пластик. У многих морских птиц в желудке есть пластик. Пластиковые
отходы разлагаются 400 лет. Всего 9 % пластиковых отходов во всем мире не
перерабатывается.
С 2016 года компания God Bag начала собирать пластик в океане,
перерабатывать его и делать из него рюкзаки. С тех пор мощность этой программы очистки
неуклонно увеличивалась, а, следовательно, увеличивалось и количество пластика,
которое собирается каждый месяц. Собирают пластик в Индонезии, на северном
побережье острова Ява, более чем 2000 рыбаков. Из собранного пластика – Ocean
Impact Plastic – в Китае делают рюкзаки.
На стенде God Bag был представлен первый в мире рюкзак из
ударопрочного пластика Ocean Impakt.
Это вам всего несколько примеров того, как модные компании
заботятся о защите экологии и окружающей среды.
Ну и нужно более подробно рассказать о фестивале The Ground, который прошёл впервые.
Очень правильно, что его назвали именно фестивалем, а не выставкой. Он резко
отличался от своих коллег по выставочным площадям. Сюда даже по отдельному
билету могли попасть не только профессионалы индустрии моды, но и все желающие.
Организаторы заявили, что это совершенно новый формат, в
котором объединяются лучшее из моды, стиля жизни, культуры и различных точек
зрения.
Часть программы проходила даже не в помещении, а на свежем
воздухе. Тут сочеталось всё: мода, изменение имиджа, спортивные соревнования, школа TikTok и
просто полный расслабон.
Впервые на модной акции был заявлен винтажный рынок. Это
говорит о том, что всё больше людей покупают секонд-хенд. Объяснений этому
много – и желание выделиться из толпы, одевшись совершенно индивидуально, и
найти действительно интересные образцы одежды, которые больше не выпускаются, и
даже стремление очистить нашу планету от излишков быстрой моды. Возможно, для
кого-то это и ностальгия по давно ушедшим временам, поскольку покупают такую
одежду не только юные модники.
Так немецкая компания Vinokilo заявляет: «Мы хотим, чтобы
каждый принял вневременную одежду из секонд- хенда, отказался от расточительной
быстрой моды, выглядел блестяще индивидуально и тем самым внес свой вклад в
спасение нашей планеты».
На выставке Vinokilo предавала винтажные вещи из Франции.
Тут можно было на вес купить одежду, которую невозможно найти в обычных
магазинах и даже подшить по нужному размеру у находящихся прямо в зале
профессиональных портных.
Robin Balser, один из основателей Vinokilo и пионер
индустрии в Германии убежден, что производство одежды теоретически может
остановиться – всё равно её на всех хватит.
Большой выбор винтажной одежды представил и берлинский
магазин Homefullofclothes. Там считают, что, покупая их одежду, люди получают
не только настоящую берлинскую волну, но и свободу, уникальность и
благополучие. В магазине всегда можно найти индивидуально подобранную одежду и
узнать историю вещи, которая ждёт своего нового владельца.
Ну и поскольку The Ground был рассчитан на молодёжную
аудиторию, то как же можно было обойтись без эротической одежды, аксессуаров и
сувениров.
Так берлинский бренд That Gay Creation предлагал посетителям
подарочные эротические свечи и мыло ручного изготовления, украшения, брелоки и
другие сувениры. Поделки в виде фаллосов и вагин пользовались большим спросом.
Бренд Effenberger Couture показал купальные костюмы, бельё и
футболки, а также подушки и одежду с симпатичными сказочными единорогами,
занимающимися сексом.
В целом такое объединение совершенно разных модных форматов
очень интересно сочеталось и явно имеет хорошие перспективы в следующих
сезонах.
Текст/фото/видео: Игорь Магрилов
