З 3 по 5 березня в берлінському виставковому центрі Messe
Berlin проходила міжнародна туристична виставка ITB Berlin 2026. Цього року у
провідній світовій B2B-виставці туризму взяли участь 5 601 експонент із 166
країн, її відвідали 97 000 осіб, що підтверджує репутацію цього
представницького форуму як центрального майданчика для міжнародного обміну,
економічних перспектив і стратегічних питань майбутнього туризму та пов'язаних
з ним ринків і інновацій.
ITB Berlin виповнилося 60 років, саме час підбити деякі
підсумки і будувати плани на майбутнє. Відразу в декількох залах були
розташовані інформаційні стенди, з яких можна було дізнатися про основні
історичні етапи виставки.
Це, безумовно, одна з найулюбленіших виставок берлінців,
оскільки тут можна познайомитися з перспективними напрямками відпочинку, з
культурою і традиціями різних країн, з національними кухнями, та просто
дізнатися багато нового і цікавого.
Слід зазначити, що через напружену ситуацію на Близькому
Сході та обмеження авіасполучення деякі учасники виставки запізнилися до її
початку, Ізраїль взагалі скасував свою участь – готовий павільйон стояв
порожній, Ірану теж не було.
Країною-господинею цього року була Ангола, яка під гаслом The Rhythm of Life
продемонструвала все, що може запропонувати ця країна на південному заході
Африки: і вражаючі ландшафти
– від водоспадів Каландула до узбережжя Атлантичного океану, і багату культуру з музикою, танцями і
традиціями.
Виставка ITB
Berlin 2026 знову стала важливим політичним і медійним форумом. Загалом 110
високопоставлених представників політики, міжнародних організацій та
інститутів, а також близько 3000 національних і міжнародних ЗМІ та блогерів
скористалися подією, щоб
оцінити поточні тенденції отраслі.
У центрі уваги були обговорення ролі туризму в період геополітичної
нестабільності та його майбутній напрямок.
В рамках ITB Berlin 2026 були укладені угоди і прийняті
рішення про закупівлі на суму 47 мільярдів євро. Ця цифра відноситься виключно
до договорів, які були укладені безпосередньо у зв'язку з участю у виставці, і
підкреслює її важливість як надійної платформи для прийняття важливих ринкових
рішень і успішного ведення бізнесу.
Конгрес ITB Berlin, який зібрав понад 24 000 відвідувачів з
усього світу, знову підтвердив свій статус провідного міжнародного форуму для
обговорення та обміну знаннями в галузі. Під девізом Leading Tourism into
Balance понад 400 провідних доповідачів у 200 сесіях і 17 тематичних треках
інтенсивно обговорювали такі теми, як штучний інтелект, сталий ріст, нові
ринкові структури, стійкість, а також відповідальність компаній і туристичних
напрямків.
На конгресі багато говорили про адаптацію та інновації в
умовах зростаючої невизначеності у світі. На тлі геополітичної напруженості,
кліматичних ризиків та економічних проблем представники галузі обговорили свою
роль у так званій «полікризі». Більше уваги було приділено таким темам, як
стійкість, кризове планування та системи раннього попередження на основі даних.
Водночас штучний інтелект сприяє глибоким змінам – від персоналізованих
туристичних вражень до агентських систем бронювання. Дискусії були також
присвячені структурним змінам: зростає розрив між преміальним і масовим ринком,
перенасиченість туризмом вимагає нових форм управління туристичними напрямками,
а довіра стає ключовим фактором у комунікації з мандрівниками. Водночас стало
очевидним, що навіть у кризові часи туризм може бути двигуном стабілізації та
відновлення – наприклад, на прикладі України. Загалом стає зрозуміло: галузь
все більше покладається на рішення, засновані на даних, технологічні інновації
та безперешкодні подорожі, щоб відповісти на виклики фрагментованого світу.
На виставці ITB Berlin компанії Messe Berlin і Green
Destinations – Good Travel Community домовилися про стратегічне співробітництво
з метою зміцнення сталого розвитку, відповідального туризму та довгострокового
розвитку туристичних напрямків. Оперативне керівництво співпрацею здійснює Good
Travel Institute, який надає консультаційну підтримку туристичним напрямкам по
всьому світу. Мета полягає в тому, щоб більш тісно інтегрувати принципи сталого
розвитку в програми ITB Berlin та ініціативи країн-учасниць, ділитися знаннями
та підтримувати туристичні напрямки в реалізації надійних, актуальних для ринку
стратегій.
На конференції Leadership Exchange, організованій
Phocuswright та ITB Berlin, міжнародні лідери галузі обговорили ключові питання
майбутнього глобальної туристичної індустрії. В рамках закритого інтерактивного
формату основна увага була приділена не короткостроковим тенденціям, а
довгостроковим стратегічним курсам: хто буде користуватися довірою в
подальшому, де створюється цінність в галузі, що визначається штучним
інтелектом, чи є подорожі правом або привілеєм, галузь консолідується або
фрагментується? У робочих групах учасники обговорили можливості, ризики та
пріоритети на найближчі три роки.
Ще однією важливою подією ITB Berlin 2026 став саміт
міністрів ООН, який відбувся в CityCube Berlin. Близько 20 міністрів туризму в
закритому форматі разом з іншими керівниками галузі обговорили питання сталого
зростання, управління, розвитку кадрового потенціалу та соціальної
відповідальності – ключові фактори для створення сталого та перспективного
туристичного сектора. Захід чітко показав, що туризм має значення далеко за
межами економічних аспектів: він об'єднує культури, сприяє міжнародному діалогу
та вносить вклад у стабільність у складні часи.
Знову участь в ITB Berlin взяла і Україна. Національний
об'єднаний стенд користувався постійною увагою відвідувачів та німецьких та
зарубіжних високих гостей. Слоган
цього року: Let's Plan Ukraine («Плануємо Україну»).
На стенді були представлені
Державне агентство розвитку туризму України, Міністерство розвитку громад та
територій України, Управління туризму та промоцій Київська міська державна
адміністрація, Вінницька обласна військова адміністрація, Вінницька Міська рада,
Львівська ОВА, Львівська МР, Чернівецька МР, Асоціація в’їзних туроператорів
України (АІТО), Асоціація готелів та курортів (UHRA), Horeca Cluster, Huts Hub, Apartel Resorts, турфірма Feeria Travel.
Не забудьте переглянути всі відео, в тому числі й численні короткі ролики в рубриці Shorts на YouTube-каналі BERLIN-VISUAL.com, а також прочитати опис під відео, там є додаткова інформація.
Текст/фото/відео: Ігор Магрілов
