В то время, как многие международные форумы из-за пандемии коронавируса массово отменяются, популярная берлинская международная выставка электроники и бытовой техники IFA 2020 всё же состоялась. Правда, из-за того, что она была закрыта для широкой публики, к официальному названию прибавилось добавление Special Edition. А если точнее, то полное название звучало так: The Digital IFA 2020 Special Edition. Вполне актуально, учитывая, что многие люди во всём мире всё больше привыкают потреблять информацию в цифровом формате, не выходя из дома. Вот и тут все желающие могли посмотреть абсолютно все пресс-конференции и происходящее на выставке на цифровых платформах IFA Xtended Space и IFA Virtual Market Place.
IFA 2020 Special Edition стала первой отраслевой выставкой после начала пандемии коронавируса. Генеральный директор Messe Berlin Кристиан Гёке (Dr. Christian Göke) считает, что нынешняя выставка, будучи гибридным мероприятием, служит одной основной цели: поддержать восстановление отрасли и стать мощным сигналом для всего мира. Пандемия не должна помешать компаниям получить отличный опыт и продвинуть бизнес.
В течение трёх дней – с 3 по 5 сентября – в нескольких залах выставочного комплекса Messe Berlin общей площадью 30 000 квадратных метров были развёрнуты два больших зала для пресс-конференций в рамках IFA Global Press Conference с соблюдением норм социальной дистанции и с потоковой трансляцией событий в интернете, медиа-лаунж, стенды 150 фирм, каттеринг. Работал бизнес-зал для профессионалов отрасли, подготовленный B2B IFA, залы для стартапов и межотраслевых инноваций IFA NEXT и SHIFT Mobility. Ещё 1350 экспонентов из 30 стран продемонстрировали свои продукты и инновации онлайн. Только за первые сутки регистрации желающими посмотреть выставку в интернете IFA Xtended Space стали 3000 человек. Всего 78 000 человек следили за событиями выставки. Нужно сказать, что люди со всего мира могли не только увидеть происходящее на IFA 2020 Special Edition, оценить новинки техники, но и, благодаря инструментами для подбора партнеров онлайн, установить необходимые деловые контакты.
Был и конкурс Start-up of the Day, организуемый Немецкой ассоциацией стартапов (Bundesverband Deutsche Startups e.V.), который выиграла компания Deep electronics, разработчик носимого сабвуфера. Deep One разработан основателем компании Штефаном Субе (Stefan Sube) как первый потребительский продукт, преобразующий аудиосигналы в осязаемые басы. Помимо музыки, игр и фильмов, прибор можно использовать также для расширения кругозора людей с нарушениями слуха. Интересные разработки показали и другие стартапы: CLEVETURA, EasyCookAsia, Hap2U, IQM Finland Oy, Nota AI и Skyroam.
На открытии IFA 2020 Special Edition дирекция выставки, общество по продвижению бытовой электроники в Германии, организатор IFA gfu - Consumer & Home Electronics GmbH и крупнейший в Германии институт маркетинговых исследований и четвертая по величине исследовательская организация в мире GfK продемонстрировали уверенность в том, что технологическая отрасль оправится от экономической неопределенности, вызванной пандемией.
Исполнительный директор IFA Йенс Хайтеккер (Jens Heithecker) подчеркнул важность нынешней выставки как физического мероприятия и выразил уверенность, что последствия пандемии будут преодолены, совместными усилиями промышленности, розничной торговли, средств массовой информации и потребителей. Председатель наблюдательного совета gfu Кай Хиллебрандт (Kai Hillebrandt) выразил уверенность, что последствия пандемии COVID-19 будут преодолены, и IFA 2020 Special Edition даст важные импульсы для этого. А генеральный директор GfK Петер Фельд (Peter Feld) рассказал, как глобальный рынок бытовой электроники и техники развивался в первой половине 2020 года. Данные показывают, что на мировом рынке технических потребительских товаров (за исключением Северной Америки и Южной Африки) в первой половине нынешнего года продажи упали на 5,8% до 306 миллиардов евро. Однако по сравнению с другими секторами это снижение относительно невелико. Из-за развития и большего использования цифровых технологий и того факта, что потребители чаще всего находились дома во время основной фазы пандемии, зафиксирован рост спроса на бытовую технику.
Пресс-конференции на IFA 2020 Special Edition были трёх типов – обычные, виртуальные и гибридные, то есть смешанные. Их провели компании и бренды: Qualcomm, LG, BSH, TCL, Huawei, Haier, Schneider Electric, Beurer, Miele, Hyundai, Honor, realme, Neato Robotics, Shelly by Allterco Robotics, Tuya Smart, Ecovacs Robotics, Ataraina by Creative Technology Corporation, Satisfyer, SHIFT Phones.
Немного о том, что было сказано на пресс-конференциях.
Президент компании Qualcomm Криштиану Амон (Cristiano Amon) рассказал, что уже более 80 операторов запустили сети 5G почти в 40 странах мира. В настоящее время заявлено или находится в разработке более 660 проектов на основе портфеля решений Qualcomm для 5G.
Президент Huawei Consumer BG, Европа Вальтер Джи (Walter Ji) заявил, что у компании есть четкое видение будущего для своих клиентов и глубокая приверженность Европе.
Исполнительный директор по маркетингу и продажам Miele Group Аксель Книель (Dr. Axel Kniehl): «Наши вспомогательные системы Smart Food ID и CookAssist знаменуют появление удивительного нового подхода к цифровому миру кулинарии. Инновации Miele постоянно разрабатываются для удовлетворения потребностей наших клиентов – бытовая техника премиум-класса для здорового, экологичного и цифрового образа жизни, компактная по запросу для городских жилых зон и, наконец, что не менее важно, созданная для удовлетворения самых высоких кулинарных требований».
Вице-президент realme, генеральный директор в Европе и Индии Мадхав Шет (Madhav Sheth) заявил, что у компании чрезвычайно амбициозная цель для Европы, и она не меньше, чем войти в пятерку лучших к концу 2021 года.
Генеральный директор Neato Robotics Томас Неддер (Thomas Nedder) объявил о запуске D8, D9 и D10 – новой линейки премиум-класса и значительного шага вперед в индустрии бытовых роботов-пылесосов.
Менеджер по связям с общественностью Allterco Robotics Атанас Сребрев (Atanas Srebrev): «Сегодня всё должно измениться. Последние два года были чрезвычайно интересными для нас и, конечно же, для бренда Shelly. Всё началось с идеи, как сделать мир более взаимосвязанным, как раздвинуть границы и как сделать невозможное возможным. И посмотрите, как мы сегодня представляем революционные инновации на IFA 2020».
Генеральный менеджер Ecovacs Robotics в странах Европы, Ближнего Востока и Африки Анна Головач (Dr. Anna Golovach) сказала, что компания взаимодействовала с конечными пользователями более 350 000 000 раз. Все семьи разные, и при стремлении создать робота для каждой семьи необходимо понимать эти различия.
Генеральный директор и основатель SHIFT GmbH Карстен Вальдек (Carsten Waldeck) Карстен Вальдек: «Мы предлагаем смартфоны, и они модульные. 6mq – самый модульный смартфон высокого класса из когда-либо созданных».
Дирекция BSH Hausgeräte GmbH уверена, что пандемия коронавируса привела к тому, что люди в Европе по-новому оценили свой дом. В частности, кухня стала центром семейной жизни, местом, где можно вместе готовить и проводить время. Вот почему компания, в соответствии со своим корпоративным видением устойчивого улучшения жизни людей дома, в этом году представляет на выставке IFA свои инновационные продукты и персонализированные услуги для кухни.
Представители компаний Tuya Smart и Ataraina by Creative Technology Corporation рассказали о своих продуктах, позволяющих улучшить повседневную жизнь человека, в частности «умный дом» и безграничные возможности искусственной электростатической технологии.
Технический директор LG Electronics И. П. Парк (Dr. I.P. Park) появился в виде голограммы и представил новый потребительский опыт компании, не похожий на предыдущие выставки IFA. Он рассказал о видении компании на будущее, которая основывается главным образом на трёх основных ценностях жизни дома – забота, удобство и развлечения, о программе Life’s Good from Home и о развитии платформы на основе искусственного интеллекта LG ThinQ.
Конечно, этот материал не ставит целью сделать профессиональный обзор всех представленных на выставке продуктов, это задача специализированных изданий. Поэтому всего лишь несколько наблюдений.
Холодильники, стиральные машины, телевизоры и прочая техника – это всё хорошо, но и о личной жизни в условиях ограниченных развлечений люди не забывают. Сразу две компании представили инновационные вибраторы. Так бренд Satisfyer, по словам его директора по маркетингу Даниэлы Мерклин (Daniela Märklin), ставит под сомнение статус-кво в области сексуального благополучия и выводит любовь на новый уровень. Кстати, вибраторы теперь импульсные, создающие волны давления и вибрации, рассчитанные как на одного партнёра, так и на пару, и управляются со смартфона, в данном случае при помощи приложения Satisfyer Connect.
Смартфоном сейчас можно управлять даже «умными» лампочками, например, от компании Tuya. Ну и как не сказать о камере наутбука HONOR MagicBook Pro. Она «спрятана» в клавиатуре и при нажатии поднимается. Так оригинально решён один из вопросов безопасности – не нужно наклеивать Webcam Cover.
Можно вспомнить и французскую мини-посудомоечную машину с ультрафиолетовым стерилизатором Bob. от Dann Tech, очки виртуальной реальности, разработанные специалистами немецкой SPREE Interactive и превращающие даже классические игровые аттракционы в ультрасовременное развлечение, австрийские «умные» очки от Fauna Audio Eyewear с двухполосной звуковой системой для кристально чистого звука, предлагаемые в четырёх современных стилях, игрушку для кошек от корейской компании the Little Cat, благодаря которой не только белки теперь могут крутиться в колесе… Да все участники IFA 2020 Special Edition достойны быть упомянутыми в этом репортаже.
И вот, что ещё может быть интересно нашим читателям, ломающим голову от обилия выбора перед очередной покупкой. 19 передовых продуктов ведущих брендов бытовой техники были отмечены премией IFA Product Technology Innovation Award. Премия проводится ежегодно и признаётся всеми специалистами.
Вот список победителей (List of winners):
Multifunctional Fresh Keeping Refrigerator Gold Award
Siemens KF96FPB50C
Health Technology Innovation Gold Award
Electrolux Refrigerator EHE4809GDS
Washing & Drying Technology Innovation Gold Award
Siemens XQG100-WN54B2X00W
Design Innovation TV Gold Award
CHiQ 75Q7ART 8K
QLED Display Technology Gold Award
SAMSUNG QLED 8K Q950TS
High-performance Innovative Laptop Gold Award
HONOR MagicBook Pro
Fine Clothing Care Innovation Gold Award
SAMSUNG AirDresser
Outdoor Innovation Wearable Gold Award
HONOR Watch GS Pro
Smart Kitchen Solutions Gold Award
Midea Ifamily
Image Processing Technology Innovation Gold Award
Sony Alpha 7S III
User Experience Innovation Product Gold Award
Midea Air Conditioning KFR-35GW/BP3DN8Y-XT100 (1)
Nano-IPS Application Innovation Display Gold Award
LG 27GN950
Sterilization Technology Innovation Gold Award
Panasonic Washing Machine NGA5E
Water Purification Technology Gold Award
PHILIPS AquaShield AWP1830/93
Air Purification Technology Innovation Gold Award
Panasonic JX2 Series
Iced Coffee Technology Innovation Gold Award
De’Longhi D3G SB
Innovative Display Technology Gold Award
BOE Flexible OLED Full-screen Display
Smart Cleaning Technology Innovation Gold Award
iRobot Roomba®s Series
Camera Technology Innovation Smartphone Gold Award
TECNO CAMON 16 Premier
Во время закрытия IFA 2020 Special Edition было объявлено, что Messe Berlin начинает сотрудничать с популярной столичной Неделей фотографии (Berlin Photo Week). Со следующего года она будет проходить параллельно с IFA 2021, так что участники смогут получить пользу от посещения обоих мероприятий.
Итак, девизом IFA 2020 Special Edition стал слоган Tech is back, и это действительно так.
Хочется верить, что IFA 2021, которая запланирована на 3-7 сентября будущего года, пройдёт в обычном режиме, и непривычно пустые в эти дни подходы к Messe Berlin вновь будут заполнены тысячами посетителей, спешащих посмотреть и подержать в руках новинки самой современной техники.
Текст/фото/видео: Игорь Магрилов
